Tema de la semana: Presencia d…

Tema de la semana: Presencia de marca, reflexión y cierre de…

EthicalBrands.com cierra el ciclo y reflexiona sobre la presencia de marca durante navidad y el 2015,… Read More
lucysolorzano 4 años ago
 
2015: Año gris para las marcas…

2015: Año gris para las marcas guatemaltecas

Elizabeth Rojas critica las estrategias conservadoras de muchas marcas e incita a la interacción con el con… Read More
lucysolorzano 4 años ago
 
Cara a Cara: Presencia de marc…

Cara a Cara: Presencia de marca, reflexión y cierre de ciclo

Zully de la Roca y Luis Fernando Alejos reflexionan sobre la presencia de las marcas y la relación que tenem… Read More
lucysolorzano 4 años ago
 
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Tag Archives: marcas

La identidad de la marca es crucial para el éxito

brand strategy collage board lori flickr

“Muchos negocios tienen tantas ganas de arrancar que a menudo están dispuestos a sacrificar el éxito de sus marcas, al limitar sus inversiones en el proceso de creación de marca (brand development). Al trabajar con profesionales que cuentan con una mínima experiencia de emprendimiento, me he dado cuenta de que ellos valoran más el proceso de la marca y están …

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Tema de la semana: Construyendo una marca

construyendo-una-marca-1

EthicalBrands.com introduce la semana con un tema de suma relevancia para el quehacer de una empresa: construyendo una marca. Para ello, tres expertos en el tema desarrollan estos temas desde la perspectiva ética y empresarial.   ¿Conozco yo como miembro de una empresa si esta tiene un plan estructurado de construcción de marca? ¿Le importa a la gente de mercadeo …

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Construyendo una marca

LES

Luis Enrique Solórzano escribe sobre el proceso continuo que es construir una marca y los factores que se deben tomar en cuenta al hacerlo.   Luis Enrique Solórzano - CEO en The PurposeLuis Enrique Solórzano - CEO en The Purpose Curioso en mega-tendencias para un mundo mejor. 30+ años en entornos de empresas familiares y exigencias de retos corporativos le desarrollan fortalezas …

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Nestlé ha estado extrayendo agua de California durante la sequía

arrowhead mountain springs bottled water stand

Arrowhead Mountain Spring Water es una marca que pertenece a una compañía de Nestlé. Su nombre proviene de una formación rocosa en las montañas de San Bernardino, California. Aunque no es la única embotelladora de agua pura en extraer el líquido de los yacimientos californianos, a pesar de la mayor sequía en 1,200 años que experimenta el estado, el caso …

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Lanzan petición en contra de Philip Morris

fotografía de niña fumando un cigarrillo

La plataforma de iniciativas de cambio social Avaaz no es amiga de Philip Morris. De acuerdo con su petición, “el gigante del tabaco Philip Morris ha denunciado a Uruguay por tener una de las mejores leyes anti-tabaco del mundo, y lleva las de ganar, a no ser que ayudemos a Uruguay en su lucha ante los tribunales. Que una empresa cuyos …

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Tema de la semana: Reputación y congruencia

reputacion

EthicalBrands.com introduce la tercera semana con un tema de suma relevancia para el quehacer de una empresa: la reputación y la congruencia. Para ello, tres expertos en el tema desarrollan estos temas desde la perspectiva ética y empresarial. Es de resaltar que estas deben ir de la mano para lograr posicionar una empresa en los más altos estándares y así …

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Reputación y congruencia

Pablo Andrés De la Vega

Pablo De La Vega escribe sobre la congruencia como ingrediente primordial de una reputación consistente.  Pablo De la Vega - Filósofo y catedrático universitario.Pablo De la Vega - Filósofo y catedrático universitario. Licenciado en Letras y filosofía, ha trabajado durante más de cuatro años como consultor en temas filosóficos y éticos. Imparte al mismo tiempo cátedra a nivel universitario, abordando …

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Marcas reconocidas implementan prácticas ecosostenibles

barra de ensaladas de Chipotle Mexican Grill

Chipotle Mexican Grill, The Coca-Cola Company, Hewlett-Packard, Stella McCartney y Unilever son algunas de las marcas con presencia en Estados Unidos, que han puesto en práctica medidas amigables con el medioambiente. Ocean Drive reconoce a estas empresas que defienden, por ejemplo, que sus productos sean orgánicos y no genéticamente modificados. Además, reducir su huella de carbono o apoyar iniciativas de …

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A Coke is a Pepsi is an RC Cola

Coke can detail macrophotograph

Via JSTOR Daily: It was reported this week that Coca-Cola is rolling out a new unified design across its different brands (Classic, Diet, Zero and Life). The idea is to have essentially the same design across the entire range, with the different cans varying only in colour. Spain is going a step further: all four varieties will use the classic …

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Viaje al interior de Brahva y Gallo

beer sampler color photograph by Quinn Dombrowski on Flickr

Andrés Zepeda y Martín Rodríguez, en este artículo de Nómada, analizaron la historia y pugna de las marcas de cerveza Gallo y Brahva en Guatemala: Tanto una compañía como la otra coinciden asimismo en instaurar disposiciones que buscan excluir a su competencia no sólo en el mercado sino también de puertas para adentro, mediante políticas restrictivas aplicadas a empleados y …

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